Nel 2004, Generali vince il bando di riqualificazione della piazza d’armi che ospitava la Fiera Campionaria milanese. Il nuovo progetto, chiamato CityLife, è dominato dalla presenza di tre grattacieli: lo Storto, il Dritto e il Curvo. Lo Storto, progettato da Zaha Hadid, viene ribattezzato Torre Generali, diventando la sede degli uffici milanesi della Compagnia.